Van Cleef & Arpels: төрт жапырақты беде қалай брендтің тіліне айналды

Үйдің тарихы отбасынан басталады. 1895 жылы Эстель Арпельс тас өңдеушінің ұлы Альфред Ван Клифке тұрмысқа шықты, ал 1906 жылы Van Cleef & Arpels Париждегі Вандом алаңы, 22 мекенжайында бутик ашты. Содан бері мекенжай өзгерген жоқ, бұл да брендтің бір бөлігі.

Вандом алаңындағы Van Cleef & Arpels жазуы бар қасбет, мұрағат суреті — Үйдің алғашқы жылдарындағы Вандом алаңындағы Van Cleef & Arpels бутигі. Бүгін де сол мекенжай. © Van Cleef & Arpels

Қызыл қарақат бұтағындағы Perlée білезігі мен сақинасы — Үйдің әр жарнамасындағы жазу: «Haute Joaillerie, place Vendôme since 1906». Мекенжай логотиптің бір бөлігі сияқты жұмыс істейді. © Van Cleef & Arpels

Брендті не күшті етеді

Ондаған жылдарға бір символ. 1968 жылы үй Alhambra коллекциясын шығарды. Оның мотиві Гранададағы Альгамбра сарайының өрнектеріндегі төрт жапырақтан шабыт алған, ал беденің өзі — сәттілік символы. Жарты ғасырдан астам уақыт өтсе де, бұл пішінді бірден таниды. Бренд белгісін әр маусым сайын ауыстырмайды, белгі сөзге айналғанша оны қайталай береді.

Беде жапырақтарының арасындағы Frivole әшекейлері — Беде әшекейде жоқ жерде де пайда болады: Frivole коллекциясын түсіру декорациясында. © Van Cleef & Arpels

Аңызға айналған шеберлік. 1933 жылы үй Mystery Set әдісін патенттеді: тастар металл көрінбейтіндей бекітіледі. Бір бұйымға жүздеген сағат кетуі мүмкін. Мұндай оқиға кез келген ұраннан жақсы сатады, өйткені оны қайта айтқың келеді.

Баға емес, эмоция. Van Cleef & Arpels махаббат, сәттілік, табиғат және поэзия туралы айтады. Әшекейді зат ретінде емес, тұмар және мағынасы бар сыйлық ретінде сатып алады.

Малахиттен жасалған Vintage Alhambra кулоны — «Double your chance of happiness»: үй тасты емес, сәттілікті сатады. © Van Cleef & Arpels

Табиғат — сахна

Үйдің жарнамасына қараңызшы: әшекейлер қарақат бұтағында ілулі тұр, тұңғиықтың жанында су бетінде жүзіп жүр, тотықұстың қасында отыр. Модельдер де, интерьер де жоқ, тек табиғат пен бір зат. Бұл визуалды әлем жылдар бойы өзгермейді, сондықтан Van Cleef & Arpels жарнамасын логотипсіз де таниды.

Перламутр циферблатында эмаль гүлдері мен көбелектері бар Van Cleef & Arpels сағаты — Перламутр циферблаты бар сағат: эмальдан жасалған гүлдер мен көбелектер. Уақыттың өзінде де табиғат. © Van Cleef & Arpels

Су бетіндегі Flowerlace сырғалары және тұңғиық жапырағы — Су бетіндегі Flowerlace сырғалары, тұңғиық жапырағында бақа отыр. © Van Cleef & Arpels

Өзіңізге не алуға болады

Өз символыңызды табыңыз және оны жылдар бойы қайталаңыз: қаптамада, посттарда, интерьерде. Танымалдық қайталаудан туады.
Шеберлігіңіз туралы айтыңыз. Егер кофеханаңызда дәнді қолмен қуырса, бұл — сіздің Mystery Set.
Мағына сатыңыз. «20% жеңілдік» емес, «сәттілік әкелетін сыйлық».

Мықты бренд айғайламайды. Ол бір нәрсені жыл сайын әдемі қайталайды.

Суреттер Van Cleef & Arpels-ке тиесілі және талдауға иллюстрация ретінде берілген.