Jacquemus: как солнце Прованса стало маркетинговой стратегией
Разбор бренда Jacquemus: личная история основателя, показы в полях лаванды и крошечная сумка, о которой говорил весь мир.
Симон Порт Жакмюс основал свой бренд в 2009 году и назвал его девичьей фамилией матери. С первого дня это не просто марка одежды, а личная история о юге Франции, детстве и солнце.
Что делает бренд сильным
Место как часть бренда. На десятилетие марки, в июне 2019 года, Жакмюс устроил показ посреди лавандовых полей в Валансоле, в Провансе. Через фиолетовое поле шёл ярко-розовый подиум, а коллекция называлась Le Coup de Soleil, «солнечный удар». Такие кадры невозможно не переслать.
Цвет как подпись. Солнечно-жёлтый появляется везде: пляжные зонты, большой зонт у лондонского бутика в дождь, соки в баночках с логотипом. Цвет работает так же, как логотип: его узнают раньше, чем читают название.
Событие, придуманное для фотографии. Бренд думает о том, как показ будет выглядеть в ленте, ещё до того, как о нём напишет пресса. Каждое событие — готовый вирусный кадр.
Смелый продукт-символ. Мини-сумка Le Chiquito, такая маленькая, что в неё почти ничего не помещается, стала разговором сама по себе. Её быстро подхватили звёзды, и Jacquemus получил узнаваемость, которую трудно купить рекламой.
Что взять себе
- Говорите о своих корнях. Алматы, горы, яблоки, ваш район — это ваш Прованс.
- Планируйте события под кадр. Открытие, коллаборация или дегустация должны выглядеть так, чтобы гости сами снимали и публиковали.
- Сделайте одну смелую вещь. Необычный продукт, о котором хочется спорить, заменяет месяцы рекламы.
Люди делятся не товаром, а историей и красивым моментом.
Изображения и видео принадлежат Jacquemus и их авторам и приведены как иллюстрации к разбору.